Ο κειμενογράφος είναι ένας συγγραφέας με ικανότητες χαμαιλέοντα· συνεχώς αλλάζει, προσαρμόζεται, εξελίσσεται. Σήμερα μπορεί να γράφει κείμενα για μια βιοτεχνία ρούχων, αύριο για εξειδικευμένες ιατρικές εφαρμογές και την επομένη κείμενα για συμπληρώματα διατροφής. Όλα απαιτούν συγκεκριμένες γνώσεις, εμπειρία, δεξιότητες και προσαρμοστικότητα εκ μέρους του κειμενογράφου ώστε το μήνυμα του κειμένου να μετουσιωθεί σε αγορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας.